在營銷理念上移動終端網站有著與PC端網站的一致性，但移動端網站有著不一樣的特點和功能，這些特色的產生與移動智能手機的移動特性、便利特性有著非常大的關系。
簡化操作
移動互聯網繼承了PC互聯網開放式、互動式的特征，同時又具有實時性、隱私保護、便攜性、準確性、可定位等特點。但由于終端絕大部分是手機接人，存在屏幕較小但交互性很強的特色，所以移動終端網站需要具備的最大特點是簡單易用。
本來在PC端網站可能存在大量動畫、較為復雜的欄目結構，在移動網站上則需要盡可能簡化;本來在PC端網站可能存在較為復雜的用戶操作，如注冊表單填寫、在線意見反饋等，在移動網站上則只需要用戶做簡單的操作，盡量簡化用戶在手機上實施復雜操作的過程。
簡潔內容
移動網站不適宜放復雜煩瑣的內容，用戶也很少在手機屏幕上仔細閱讀過于復雜的網站內容，用最少的文字、最精練的表達完成內容的表述，在節約用戶閱讀時間的同時，也大大增進移動網站的友好度。
由于圖片使用較多會導致用戶打開速度變慢，目前大部分的移動用戶的網速還不能達到在PC網端的上網速度，所以在圖片的選擇和運用上需要謹慎，能不使用圖片時盡量不使用圖片;盡可能選擇適用手機屏幕的圖片寬度，讓用戶在單屏幕內看清圖片內容，而不是一張看不清圖片內容的縮小版圖片。另外，在使用Flash動畫時，不建議在移動網端使用Flash動畫，很多手機端的瀏覽器和某些品牌手機(比如蘋果手機)不支持Flash播放，就算做出一個又酷又炫的Flash動畫來，可能用戶也無法看到。
簡單應用
PC互聯網上的訪客大都具備一定時間的上網經歷，從最早在新浪、網易上看新聞到現在在QQ上玩個人空間、種菜，訪客對PC端上網、打開瀏覽器訪問網站一點也不陌生，對于網頁上設置的注冊、登錄、身份驗證等應用也并不陌生，但手機端用戶的上網體驗大部分還停留在手機聊天、手機休閑娛樂等個人娛樂應用階段，還未進人普及式的商務應用階段，所以在手機端所設置的應用功能必須足夠簡單、足夠“傻瓜”，這樣才不會導致部分用戶因為不知道怎么操作使用而離開。
