我們已經知道在百度競價推廣中關鍵詞有四種匹配方式，以及四種匹配方式的工作形式（百度競價推廣中有哪些關鍵詞的匹配方式？），文匯軟件的小編再來說一說這四種匹配方式的利與弊：
一、精確匹配：
精確匹配的針對性目的性比較高，好處是可以獲得較高的轉化率，用戶更容易轉化為客戶；然而也降低了推廣信息的展現次數，能夠看到推廣信息的用戶會比較少；
二、短語匹配：
短語匹配又分為精確包含、同義包含以及核心包含：
精確包含可以精確的定位潛在的客戶，轉化率高；同樣也是獲得的展現次數少；
同義包含相比于精確包含更為靈活，獲得的展現次數介于精確包含與核心包含之間；但是轉化率一般并不會比精確包含高；
核心包含與上述兩種包含方式相比可以獲得更多的展現量，匹配質量好且用戶點擊率高；但客戶的轉化率不如上述兩種方式；
三、廣泛匹配：
廣泛匹配是一種比較高效的投放方式，接觸的用戶范圍廣，但點擊的針對性不足，客戶的轉化率不高，也有可能會帶了大量的點擊從而造成較高的點擊消費；
四、否定匹配：
否定匹配是在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多的潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能帶來潛在客戶訪問的不必要展現，來降低轉化的成本，能夠提高投資的回報率，同樣也會減低關鍵詞的展現次數。
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